Comment une agence de communication fera reconnaître votre entreprise ?

par | Juil 26, 2022 | E-commerce, Web & cyber sécurité

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Avez-vous noté que Coca-Cola a toujours soif de notoriété ? Pourquoi les géants du marketing investissent massivement afin d’entretenir une image de marque déjà implantée ?

La réponse est une maxime marketing : à défaut de faire connaître son entreprise, aucun objectif n’est réalisable. Votre agence de communication confirmera et ajoutera une autre lapalissade : sans publicité en ligne, vous êtes désormais condamné aux oubliettes.

En effet, les prescripteurs de l’ère du tout numérique sont les moteurs de recherche. Vous avez intérêt à les courtiser et à créer un site internet SEO friendly. Quant aux réseaux sociaux, considérez-les comme vos nouveaux champs de bataille.

Comment établir une stratégie de communication ? Comment édifier une image de marque ? Pourquoi recourir à la publicité en ligne ? Nous vous apportons les réponses clés.

D’abord, un peu de théorie

Avant de vous présenter les actions marketing à entreprendre, parlons brièvement de stratégie marketing et de plan de communication à un niveau théorique. Soyez rassuré, cela reste pratique 🙂

De la stratégie marketing au plan de communication

Votre campagne de communication est une déclinaison de votre stratégie marketing. A titre illustratif, un objectif d’expansion vertical se traduit en de nouveaux mots clés, code de langage, ciblage et supports. De même, un objectif de vente se déclinerait en une campagne d’e-mailing promotionnel.

Les agences de communication traditionnelles étaient organisées en conséquence : directeur stratégie, directeur de communication, directeur artistique. Les agences de communication digitale (aussi appelées agences Web, agences 360°, agence de communication numérique) respectent toujours ce principe.

Certes, elles sont organisées autrement, mais le choix et l’exécution des actions marketing et des tactiques de branding répondent à la même logique. C’est d’ailleurs ce qui fait la différence entre un freelance et une agence de communication professionnelle

À Fructiweb, agence de communication à Grenoble, nous confions votre campagne de communication à une équipe d’experts multidisciplinaires. Nous mettons l’opérationnel au service du stratégique afin de doter votre entreprise d’une image de marque positive, unique et durable.

Des supports de communication

 Faire connaître votre entreprise revient à sélectionner un mix médias. Il importe de rappeler que les supports de communication sont diversifiés ; les professionnels de la communication les regroupent en 3 catégories :

Les médias traditionnels

TV, radio, cinéma (eh oui ! Ce fût un support publicitaire), presse, affichage urbain.

La publicité en ligne

Google Adwords, bannières web, interstitielles, liens sponsorisés, réseaux sociaux, plateformes communautaires.

Le hors média
sponsoring, parrainage, relations publiques, événementiel, marketing direct, e-mailing, chat, webinaires.

Comment faire connaître votre entreprise ?

LA recette unique et universelle de branding n’existe pas. Votre agence de communication – véritable alliée dans le combat de la visibilité – vous recommandera un arsenal sur-mesure. Ses experts vous recommanderont des actions marketing et de communication adaptées à votre historique, à vos objectifs et à votre budget.

Créer un site internet

À ne jamais oublier :  Un site internet est un outil marketing à rentabiliser et non un gadget à la mode.

Votre site internet est l’outil pilier de votre stratégie de communication. Adoptée par plusieurs auteurs du marketing, cette affirmation se confirme bien sur le réel : nous sommes des témoins privilégiés et crédibles. Toutefois, pour remplir cette mission, votre site internet doit présenter plusieurs atouts :

Un site Web ergonomique
esthétique, intuitif et fonctionnel. Le crawl des boots ainsi que la navigation des visiteurs doivent être fluides.
Des pages copywritées
mieux que plaire à vos leads, votre site internet doit les convertir. En conséquence, toutes ses pages doivent être copywritées, y compris vos articles de blog.
Un site internet référencé
respecter les recommandations des moteurs de recherche est vital (au sens strict du mot !). En appliquant les guidlines de Google (actions SEO), vous êtes candidat au Paradis SEO : le haut des SERPs sur vos mots-clés stratégiques.

À retenir :  Votre branding dépend de votre visibilité ET votre visibilité dépend de la qualité de votre stratégie SEO.

Nos experts référenceurs s’occuperont, avec sciences et arts, de votre référencement organique. À ce propos, sachez que Fructiweb Grenoble certifiée SEMRUSH.

Nous sommes également un partenaire certifié de Google. Nous savons comment optimiser les campagnes de publicité en ligne de nos clients.

Recourir au SEA (Google ADS)

Le référencement naturel exige patience et persévérance. Il est incontournable pour booster votre visibilité, mais il n’est pas adapté à tous les objectifs de communication ou de marketing.

Le référencement payant est l’investissement adéquat pour atteindre des objectifs immédiats. Son ROI est garanti quel que soit l’objectif visé : trafic, acquisition de leads, vente, collecte de données, notoriété, image de marque.

Seulement, il vous revient de choisir des experts qualifiés à même d’optimiser vos investissements Google ADS.

Investir les réseaux sociaux

Aucune marque ne peut snober les plateformes social media. Ces espaces communautaires ont su séduire toutes les couches sociales, dont celles que vous ciblez.

Le rôle de votre agence digitale consiste dès lors à élaborer un plan social média personnalisé et à vous accompagner pour réussir votre community management.

Le marketing social est très performant. Vous pouvez vous contenter de créer gratuitement une page dédiée sur les réseaux sociaux sélectionnés ou lancer des campagnes publicitaires payantes. Quel que soit votre choix, votre stratégie de communication via les réseaux sociaux doit respecter un processus multi étapes.

Comment réussir votre marketing social ?

Définition

De vos objectifs et de votre cible.

Répartition

De votre budget social media selon les habitudes de l’audience ciblée.

Optimisation

De vos investissements publicitaires en exploitant au maximum les fonctionnalités et l’algorithme de chaque réseau social (actions one shot, retargeting, etc.) : c’est une mission à confier à des spécialistes.

Contactez-nous pour élaborer votre campagne réseaux sociaux. Nous vous accompagnerons également dans le management de votre communauté.

Faites évoluer votre stratégie et vos canaux de communication

Rappels :

la visibilité est un combat quotidien ;

la conversion et la fidélisation des clients exigent savoir-faire, persévérance et patience ;

 l’Internet bouge tout le temps (tendances, comportements, technologie, stratégies, outils et solutions). Pour être performant, vous devez mesurer vos performances grâce aux KPI et réajuster votre stratégie de communication.

Un bon plan de communication évolue constamment : c’est le principal avantage du marketing digital. Votre site internet doit être régulièrement mis à jour, aussi bien sur le plan éditorial que technique

Conscient de cette nécessité, Fructiweb propose à ses clients des prestations de maintenance, des rapports mensuels détaillés et une batterie d’actions marketing, SEO et communication.

Homogénéisez vos supports print et vos créations numériques.

Les stratégies de communication accordent de plus en plus de place (et de budget) aux médias numériques au détriment des supports imprimés. Cette évolution est une adaptation normale aux nouveaux comportements des clients : c’est le propre du marketing. 

Les supports print (flyers, catalogues, signalétique, gadgets) et les médias hors internet (TV, presse, affichage) restent efficaces. Toutefois, si votre plan de communication prévoit de combiner le numérique et le print, veillez à respecter cohérent. Votre charte graphique et l’univers de votre marque doivent rester identiques quel que soit le support de communication à exploiter.

Confiez vos créations à une agence qui dispose d’un véritable studio de création

Est-ce que vous vous rappelez la question que nous avons posée en introduction : comment établir une stratégie de communication pour faire connaître votre entreprise et bâtir votre image de marque ? Nous pensons que la réponse est désormais évidente pour vous : engagez une agence de communication professionnelle.

Contactez Fructiweb si vous voulez faire connaître votre entreprise à Grenoble, et ailleurs.