Une stratégie éditoriale qui fait toute la différence

 

Qu’on l’appelle marketing de contenu, ou, selon ses équivalents anglais content marketing ou brand marketing, une stratégie éditoriale ciblée et avisée s’avère aujourd’hui indispensable pour conquérir et fidéliser une clientèle déjà hypersollicitée.

Complémentaire à la publicité, le content marketing est destiné à faire toute la différence en instaurant avec les internautes un lien de confiance.

Ce lien est basé sur la pertinence des informations diffusées et optimisées par la multiplicité des vecteurs, que ce soit les réseaux sociaux, les forums, les blogs, les news ou encore les supports visuels.

Que recouvre le terme de content marketing ?

 

Avec la multiplication des canaux de communication, les entreprises ont plus que jamais les cartes en mains pour manifester leur présence et personnaliser leur image de marque.

C’est pourquoi offrir du contenu unique constitue la solution n°1 pour séduire et fidéliser la clientèle. Le content marketing peut être relayé par des canaux aussi variés qu’un blog, un e-book, des conseils personnalisés ou encore des guides d’achat et des vidéos informatives.

Les particularités de ce type de stratégie marketing résident dans la qualité du contenu et dans la diversité des moyens de communication.

Il s’agit pour l’entreprise de se positionner comme expert dans un domaine de compétence et fidéliser ainsi un nombre croissant de clients.

Les avantages du marketing de contenu pour l’entreprise

 

Grâce à un maillage combinant différents canaux de communication, une stratégie de contenu marketing performante permet avant tout de positionner l’entreprise ou la marque en tête des moteurs de recherche.

 Les avantages sont multiples :

  • Booster la visibilité de l’entreprise pour optimiser son référencement
  • Diversifier la communication marketing pour éveiller l’intérêt de l’internaute
  • Apporter une valeur ajoutée à la marque vis-à-vis de ses concurrents à travers du contenu, des images ou des vidéos de qualité
  • Etablir ou renforcer l’image et l’identité de l’entreprise
  • Miser sur le long terme en employant l’ensemble des canaux de communication tels que les forums et les réseaux sociaux pour fidéliser les clients
  • Répondre aux nouveaux algorithmes des moteurs de recherche en offrant des informations uniques, variées et pertinentes

 Réussir son content marketing

 

La réussite d’un marketing de contenu suppose une démarche réfléchie. Il est essentiel de déterminer le public cible lié à un produit, une marque ou une entreprise pour ensuite définir les objectifs.

Par exemple, s’agit-il d’attirer de nouveaux clients ? De renforcer une image de marque pour instaurer un lien de confiance ? De définir une tranche d’âge ?

Cette démarche est primordiale pour dégager la ligne éditoriale et déterminer le choix des canaux de communication les plus adaptés.

Selon le type de support retenu, il s’agit alors de créer du contenu 100% original pour se différencier de ses concurrents d’une part et capter l’intérêt des internautes par la pertinence des informations d’autre part.

Dans tous les cas, il est conseillé de diversifier les contenus afin de ne pas dupliquer les informations et lasser le public cible.

Les réseaux sociaux, canaux privilégiés du contenu marketing

 

Aujourd’hui incontournables, les réseaux sociaux offrent aux entreprises une opportunité sans précédent de valoriser leurs produits, leurs services ou leur(s) marque(s).

On estime que près de 80% de marketeurs BtoB utilisent ce type de réseaux pour engager une relation de proximité avec leurs clients et attirer de nouveaux prospects.

D’un autre côté, les internautes sont continuellement en recherche de solutions performantes et de conseils avisés pour effectuer le meilleur choix.

Les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram et LinkedIn constituent donc une solution marketing idéale pour accueillir et relayer tout type de contenu, qu’il soit plutôt léger ou plus soutenu.

Le blog, un outil précieux pour le référencement

 

De plus en plus d’entreprises créent leur propre blog pour compléter et diversifier les informations concernant leurs services ou produits.

Pour obtenir le bon rendement d’un blog, il est conseillé de suivre trois règles de base : la pertinence, la régularité et l’optimisation.

Un contenu de qualité contribue à fidéliser les lecteurs et à diffuser une image positive de l’entreprise ou de la marque.

En publiant régulièrement des articles optimisés et des news de qualité, l’entreprise est assurée d’obtenir un bon référencement via les moteurs de recherches et de booster ainsi le nombre de visiteurs sur son site.

Gagnez du temps et de l’efficacité en faisant appel à un professionnel

 

Fructiweb est une société spécialisée dans la diffusion et l’optimisation du contenu marketing.

Grâce à notre expérience professionnelle, nous avons développé une véritable expertise dans toutes les étapes liées à la stratégie de contenu.

Nous vous proposons des solutions efficaces et performantes pour renforcer l’identité de votre marque et booster le référencement de votre entreprise dans l’objectif de séduire de nouveaux clients.

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